最近，又一輪熱捧電視媒體的文章橫空出世，我也是參與其中的人員之一。

　　之所以參與熱捧，不是因為我是做傳統媒體營(yíng)銷(xiāo)出身，而是發(fā)現不論是社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)，還是智能營(yíng)銷(xiāo)，都和傳統電視媒體有著(zhù)千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

　　不過(guò)，雖提倡力捧電視媒體，但我認為也不能過(guò)分依賴(lài)電視媒體，畢竟網(wǎng)絡(luò )生活化和智能場(chǎng)景化的趨勢，讓我們不得不重視電視媒體會(huì )受沖擊的問(wèn)題，以及隨之而來(lái)的媒體巨變等現象。

　　其實(shí)，唱衰傳統電視媒體，很大原因是互聯(lián)網(wǎng)的規?；占昂蜐B透。不過(guò)，我發(fā)現業(yè)內很多人士，只看到了互聯(lián)網(wǎng)表象，并沒(méi)有深層次思考其背后的趨勢。

　　互聯(lián)網(wǎng)作為一種工具，其普及，只會(huì )加速各平臺之間的信息共享和平臺融合，并非大家所理解的沖擊，相反我認為這是推動(dòng)和升級媒體轉型升級的潤滑劑。

　　對于傳統電視媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)拓寬了其滲透空間，加大了其影響范圍，優(yōu)化整合了其資源系統。這不僅大大提升了電視媒體的品質(zhì)，也逐步形成了電視媒體智能化、產(chǎn)業(yè)化和集群化的發(fā)展格局。

　　大家都說(shuō)，現在年輕人都生活在網(wǎng)絡(luò )世界里，鮮少再看電視。電視媒體所擁有的收視率，多為家庭主婦和中老年群體。但是，真的是這樣嗎？我依舊認為這是表象。

　　我們不妨重新認識下電視媒體，就會(huì )發(fā)現其存在并非只是一種屏幕，而是信息的整合及輸出窗口。

　　試想，我們每天所接觸的大量?jì)?yōu)質(zhì)、核心的信息和節目中，多數都是由電視媒體輸出。

　　電視媒體的存在，已經(jīng)不是單一的媒體呈現，而是成了一種平臺，一個(gè)窗口。電視臺，就是電視媒體存在、發(fā)展、轉型、創(chuàng )新的根本所在。

　　我個(gè)人認為，電視媒體的價(jià)值，不是廣告主買(mǎi)不買(mǎi)賬就能否定掉的，而是由電視臺這個(gè)群體組織決定的。

　　只要其依舊旅行信息采集和內容輸出的職責，電視媒體的價(jià)值就一直存在，甚至還會(huì )繼續扮演著(zhù)重要的角色。

　　只不過(guò)，我們現在看到的，就是電視臺在面對網(wǎng)絡(luò )環(huán)境變化和智能科技趨勢時(shí)，并沒(méi)有及時(shí)趕上而已。

　　我想，當大勢所趨之時(shí)，電視臺自然會(huì )順勢改革，屆時(shí)電視媒體所呈現出來(lái)的能量，依舊會(huì )是勢不可擋。

　　電視臺的存在，注定電視媒體不會(huì )衰。當然，這并非說(shuō)電視媒體保持現狀就可以。

　　我認為，電視媒體是沒(méi)有機會(huì )維持現狀的，因為趨勢迫使電視臺這個(gè)機構改變，這個(gè)機構一變，電視媒體自然也會(huì )隨之發(fā)生變化。

　　所以，我對電視媒體的研究，更多的是判斷其變化趨勢，其終究會(huì )往哪種線(xiàn)路上走。

　　因為，理性判斷，我們才能和電視媒體走得更近，才有機會(huì )斬獲下一波傳統電視媒體營(yíng)銷(xiāo)的紅利。

　　今天，我就想談?wù)勲娨暶襟w會(huì )怎么變，以及改變背后所帶來(lái)的傳播新機遇。

　　當然了，這純屬我的判斷，覺(jué)得有道理就看看，希望對大家今后的工作有所幫助：

　　一是多屏呈現，電視媒體也會(huì )移動(dòng)

　　在我們的概念里，電視媒體就是掛在客廳里的電視機。

　　這種理解，其實(shí)是把電視媒體工具化了。作為信息采集和內容輸出的窗口，電視媒體完全是可以多樣化呈現的。

　　尤其是互聯(lián)網(wǎng)快速普及和智能科技快速興起的今天，電視媒體已經(jīng)充分具備了多形態(tài)、多載體輸出的條件。

　　我個(gè)人認為，電視媒體勢必會(huì )和互聯(lián)網(wǎng)衍生出的媒體一樣，各自在不同的領(lǐng)域，用不同的思維，為觀(guān)眾帶來(lái)不同形態(tài)的生活服務(wù)。

　　而且，電視媒體會(huì )和這些不同類(lèi)型之間，相互整合，取長(cháng)補短，最終以滿(mǎn)足不同屏幕的承載和輸出需求。

　　所以，電視媒體會(huì )移動(dòng)，甚至會(huì )虛擬化呈現，未嘗不是不能實(shí)現的事情。

　　二是高度互聯(lián)，電視媒體內容共享

　　內容共享，看似不大可能。但相信趨勢所迫，電視媒體會(huì )慢慢走上這條路線(xiàn)。

　　其實(shí)，這兩年來(lái)，電視媒體之間已經(jīng)或多或少的展開(kāi)了些合作。只是，我們看到，在沒(méi)有高度互聯(lián)的情況下，這種合作還沒(méi)有深入，只是節目的共同播出而已，并沒(méi)有起到相輔相成的促進(jìn)作用。

　　所以，我們看到，縱然一個(gè)節目在幾個(gè)衛視同時(shí)播出，依舊是反響平平。

　　究其原因，是節目不行，還是各家電視媒體不行，我想都不是。而是大家對內容共享，還有所保留，并沒(méi)有沉下心來(lái)，借助互聯(lián)網(wǎng)的整合能量，把共享能量最大化釋放。

　　我認為，在互聯(lián)網(wǎng)高速普及和滲透的情況下，內容共享勢必會(huì )成為趨勢。

　　因為，觀(guān)眾的時(shí)間，將越來(lái)越會(huì )被細分。各家電視媒體只有觸及所長(cháng)，取長(cháng)補短，才能更全面、更豐富地滿(mǎn)足觀(guān)眾的不同口味。

　　當然，這種情況下，廣告更多的是玩創(chuàng )意，玩社群滲透了。

　　馬上就11月了，2018年已經(jīng)不遠，各家電視媒體也都在準備明年的業(yè)務(wù)大戰。在電視媒體越來(lái)越難做的當下，我再次挺身而出，希望廣大廣告人、廣告主能夠客觀(guān)審視電視媒體。

　　我相信，只要電視臺在，電視媒體永遠不會(huì )衰，我們看它如何變才是真理。