電視+ 還能加什么？
發(fā)布時(shí)間：2015-12-17 09:40:41 閱讀次數：4105
2015年電視+的概念已經(jīng)悄然在電視媒體市場(chǎng)興起，在以往對于互聯(lián)網(wǎng)媒體保持敵對視角的觀(guān)念不同，如何與互聯(lián)網(wǎng)媒體相親相愛(ài)已經(jīng)是電視媒體轉型必備之選。在2015年已經(jīng)+電商、+社交等新媒體之后。
在2016年之后，電視媒體是否還是會(huì )繼續自己的跨界道路，是否還有未開(kāi)發(fā)的處女地成為電視+生態(tài)圈的一部分？2016年，電視還能加什么？
2015電視已經(jīng)加了什么？
T2O：電視+電商
電視邊看邊賣(mài)的模式頗為流行，尤其是像《舌尖上的中國》以及《何以笙簫默》都曾主推過(guò)這種模式，也可以稱(chēng)之為T(mén)2O。T2O模式之所以能夠逐漸被電視媒體和電商平臺所重視，歸根結底是有助于彌補雙方的不足之處，能夠各取所需。
《舌尖上的中國》，雖然這部專(zhuān)題片并沒(méi)有模式上的創(chuàng )新，但是卻無(wú)心插柳般的開(kāi)創(chuàng )了一個(gè)F2O（FocustoOnline）模式，在《舌尖2》播出時(shí)，天貓在首頁(yè)的顯著(zhù)位置上，專(zhuān)門(mén)設置了“舌尖上的中國”的專(zhuān)題入口。在今年初的電視劇《何以笙簫默》放送過(guò)程中，觀(guān)眾如果看上了劇中人物的飾品、衣服等商品，只需用天貓客戶(hù)端掃一下東方衛視臺標就能邊看邊買(mǎi)。
電視+社媒
另外一個(gè)無(wú)法避免的媒體平臺就是社交媒體，作為承載年輕人大半個(gè)生活的社媒，其中蘊含的傳播力量是不可估量的。而電視媒體所要做的就是如何將電視媒體平臺與社交媒體平臺對接上，并且完美的開(kāi)始跑起來(lái)。
但是各家電視臺的社交電視并沒(méi)有停止腳步，我們看到央視在春望上的搖一搖，很多年輕觀(guān)眾拉回到春晚屏幕前。其實(shí)在此之前去年的《中國好聲音》也采取了與微信合作，打開(kāi)微信“搖一搖”競猜學(xué)員的夢(mèng)想導師，并可跳轉到騰訊視頻客戶(hù)端收看該節目，有效實(shí)現了觀(guān)眾和電視之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)。
而且這種搖一搖的趨勢也是愈演愈烈，現在微信“搖電視”這一功能已經(jīng)接入了50多家電視臺，目前已有近百個(gè)電視節目開(kāi)啟了“搖電視”互動(dòng)。
2016，還能加什么？
但是互聯(lián)網(wǎng)只是整體而在攻占了互聯(lián)網(wǎng)目前最火的社交和電商媒體之后，電視媒體生態(tài)圈的鋪張還將進(jìn)入到哪些區域？
內容：電視+影視制作公司
首先對于生態(tài)圈而言，對于底層內容的熱忱是一直以來(lái)的追求。而在綜藝和電視劇這兩塊最大的電視內容運營(yíng)模式上，電視媒體卻走向了兩種不同的模式。
綜藝的制播分離已經(jīng)從2015年起成為風(fēng)潮，更多的綜藝節目制作公司的誕生成為最佳的例證。而在原本全部通過(guò)購買(mǎi)形式獲得的電視劇板塊，現在卻呈現出更多自制的傾向，并且這種傾向中夾雜著(zhù)電視媒體與影視制作公司的聯(lián)合。
之前像東方衛視和尚世影業(yè)以及湖南衛視和天娛娛樂(lè )就是依托大集團的運轉，提供源源不斷的內容資源。而這種趨勢在2016年或許會(huì )成為新的趨勢。
對于電視劇內容的獨播已經(jīng)成為各家有點(diǎn)錢(qián)的衛視必爭之地，而在獨播之后，定制、自制將成為更大的可能。
渠道：電視+移動(dòng)
在渠道方面，目前電視媒體已經(jīng)成功的用微信、微博等社交媒體鏈接起點(diǎn)視屏幕與手機屏幕的橋梁。那么在2016年，電視+在渠道方面的突破口或許就是在手機端的另外一個(gè)方面——電商。
不是簡(jiǎn)單的T2O，而是更加直接的電視屏幕+手機電商。因為在雙屏的道路上，電視+手機的搭配法確實(shí)更加的合理的做法。
在移動(dòng)電商和電視屏的聯(lián)合上，2015年的雙十一的湖南衛視+天貓的合作就是一次先例。在2016的電視+生態(tài)圈上，這種移動(dòng)電商的比例應該會(huì )上升。
至于是天貓、京東這類(lèi)的電商平臺，還是想呼啦這種自營(yíng)平臺就是個(gè)問(wèn)題了。
用戶(hù)：電視+用戶(hù)
在內容和渠道之外，媒體另外一個(gè)因素就是用戶(hù)群。在2016年，電視如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代拉攏用戶(hù)群體？是電視+時(shí)代的下一個(gè)目標。
在以往傳統電視媒體的慣性中，電視媒體與用戶(hù)的關(guān)系一直保持著(zhù)輸出和接受的關(guān)系。之后，短信、微信的出現很好的改善了這種被動(dòng)的傳輸關(guān)系。但是在互聯(lián)網(wǎng)的大舉來(lái)襲之后，電視媒體也在向往這種更多的實(shí)時(shí)互動(dòng)的用戶(hù)關(guān)系鏈。
在2016，這種趨勢或許會(huì )隨著(zhù)更多技術(shù)的出現，高清互動(dòng)云電視平臺、4K視頻、“推流網(wǎng)”等新技術(shù)的出現以此起來(lái)帶動(dòng)更多的用戶(hù)實(shí)時(shí)交流。
包括像是之前安徽衛視提出的“電視+”概念，全頻道雙屏互動(dòng)，將觀(guān)眾轉化為用戶(hù)。當電視內容觸發(fā)互動(dòng)，觀(guān)眾的互動(dòng)行為接觸品牌，品牌形象結合電視內容疊加傳播到觀(guān)眾腦海，此時(shí)，廣告便會(huì )成為“被期待的內容”。以電視公信力為基礎，“電視+”的互動(dòng)內容為保障，商業(yè)品牌將被高效曝光，高效觸達消費者核心訴求。